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    5月新書:《軟文法則》

    發布時間:2021-07-14 21:29:48      閱讀次數:2163      新聞作者:

       編輯推薦:
       自媒體時代,個體與機構傳播擁有同樣的傳播渠道和傳播形態,一方面為信息傳播提供了極大的自由,另一方面也給信息傳播的生態環境造成了一定隱患。媒體從業者在業務素質、知識儲備等方面良莠不齊,行業也缺少普遍認可的考量標準。為了獲取效益,大量媒體內容直接為商業服務,已成為公關或者廣告發布的變相手段,其副作用是犧牲平臺本身的價值。“買點擊量”“刷粉絲數”“僵尸粉”等現象也給互聯網營銷工作灌注了大量“水分”。 
       因此,對當前的從事營銷工作的廣大媒體人來說,內容的重要性更為突出。要在浩如煙海的自媒體、傳統媒體、專業營銷策劃組織中脫穎而出,有質量、有可讀性、有針對性的“軟文”是極其重要的武器。 
       “軟文”與傳統的硬廣不同,真正意義上的軟文兼具信息價值與公關價值。“軟文”不是單純的文案或口號,也不是資訊與廣告的拼湊,而是在準確把握讀者特征、用戶需求和產品特點的基礎上所進行的創造性信息提供。在這個意義上,對廣大媒體工作者,特別是其中從事營銷工作的媒體人而言,寫好“軟文”是一門需要經過系統訓練,同時改變傳統思維方式,才能加以掌握的深奧學問。本書旨在滿足互聯網營銷工作者和新時代的媒體人以上需求,傳遞足堪學以致用的軟文創作和能力培養方法論。
       內容簡介:
       自媒體時代的互聯網營銷正在返璞歸真,重回“內容為王”的正軌,曾內涵模糊的“軟文”亟須重新定義。本書在“軟文”與“硬廣”間進行了明確的區分,基于原創性的“軟文思維”5W1H分析法,提倡媒體人用做策劃的立場想軟文,用做產品的態度寫軟文,不斷提升自身的“軟素質”,并以軟文創作全過程為主軸,手把手傳授了完成軟文作品的實操方案。本書案例豐富,實踐性強,是自媒體時代網絡內容營銷的必備指南。
       作者簡介:
       王鈺,企業培訓師,營銷推廣專家。擅長O2O營銷、微信營銷、大數據營銷以及傳統的網絡推廣、新聞營銷、事件營銷等。系西岸奧美、愛德曼和泛太營銷合作專家,熟悉制造、教育、保險、互聯網行業。 
       曾為佳能、殼牌、蘋果、施耐德、西門子、IBM、聯想、中信銀行、山特維克、中國人保、英特爾、eBay、吉列、上海大眾、福特、豐田等企業提供營銷策劃咨詢服務,長期參與中國人保、鄂爾多斯、FESCO等企業或組織的相關培訓與項目策劃。

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